SEO (optimização para motores de pesquisa) é um termo cada vez mais popular na web, todos os dias surgem novas empresas ou profissionais a trabalhar neste ramo, uns bons, outros menos bons e alguns a vender banha de cobra, mas como é óbvio isto é algo que acontece em todas as áreas. Neste pequeno guia vou abordar algumas dicas de como identificar os bons profissionais na área e também, responder a algumas dúvidas básicas do como aplicar estas técnicas nos nossos websites, de forma a poder melhorar o nosso posicionamento nos motores de pesquisa.

O que é SEO?

Explicando por alto o que é concretamente o SEO no papel do website, podemos dizer que é como se fosse o currículo do nosso website. O SEO é algo que vamos trabalhando na construção do website, e aprimorando aos poucos consoante a sua evolução e necessidade. Quando entramos em contacto para trabalhar em alguma empresa, normalmente temos de enviar um currículo, e esse currículo vai proporcionar a quem o visualiza uma primeira impressão sobre nós, a optimização do nosso site funciona da mesma maneira, assim que os “robots” que fazem a “leitura” do nosso site entram nele, ficam com uma “primeira impressão” sobre o site.

1. Como identificar bons profissionais / empresas de SEO

Temos de ter a consciência que a SEO é já hoje em dia considerada uma engenharia e, muitos sites como o +tráfego ensinam e contribuem para a formação de pessoas para profissões que ainda não existem, como é o caso desta, e não é por ler meia dúzia de posts em blogs, ou tirar um curso por 500€ que não vos vai ensinar mais do que está escrito neste post, que vai ficar a perceber como as coisas funcionam, é preciso pensar, usar a cabeça e meter mãos à obra.

Então vamos lá analisar o que é preciso para pelo menos garantir que poderá ter um bom serviço:

• Não vão meter “posinhos mágicos” e o vosso site vai ficar optimizado, é necessária uma análise do que está mal e o que se pode fazer melhor com o site actual.
• Poderá ser necessário reformular o site, quer na sua estrutura/arquitectura, ou mesmo um 100% novo… hummm será? Peça uma segunda opinião, de certeza que não quer ver o seu orçamento duplicar só porque a pessoa que contactaram não gosta dos bonecos do vosso site.
• Submetem o vosso site a 3000 directórios em menos de 5 minutos…. Durante este artigo vai perceber que o importante é a qualidade e a forma como o seu conteúdo é apresentado e não os links que valem tanto como um hamburger frio a apontar para o seu site.
• Colocam-vos no primeiro lugar do google… ok, é neste momento que percebem que é aqui que entra o vendedor de banha de cobra e dão meia volta.
• A empresa ou a pessoa é certificada em SEO… É aqui que você diz “Certificada por quem?!” O google não certifica SEO.

A empresa/profissional deverá ser capaz de identificar o que está mal, dizer como poderia ser evitado, como se pode fazer melhor e devo dizê-lo sem rodeios, os elementos que definem uma boa optimização de um site são fáceis de identificar e explicar a qualquer pessoa. Deve apresentar um plano detalhado de tudo o que vai fazer, alterar, modificar, para melhorar a optimização do seu site, deverá ser capaz de sugerir quais os elementos, nomes, textos, keywords, que podem ser fundamentais ao seu negócio e como as vai destacar no seu site. Os elementos seguintes são um pequeno guia da base de optimização de qualquer site e podem dar-lhe uma ajuda muito importante no que toca a esta escolha.

2. Elementos básicos de optimização

Títulos

Os títulos dizem tanto aos utilizadores do site como aos motores de pesquisa, dai ser importante que utilize títulos bem descritivos e sucintos sobre o assunto de determinada página. O título deve constar no “< head >” de cada página e ser inserido na tag “< title >”. A situação ideal será ter um título único para cada página do seu site.

Como vemos no exemplo o título deve contar o nome do site, e as 3 áreas principais de relevo da página.

Fazendo a procura pelo assunto de interesse, este será o caminho normal de chegada ao site.

Pesquisa:

Resultado orgânico:

Título do site no seu browser:

Descrição

Ao contrário do título a descrição deve conter um pequeno texto, dois parágrafos será o ideal, do conteúdo daquela página, ou seja, deverá fazer um resumo do seu site.

Deverá evitar:

• Fazer um descrição que não tenha conteúdo relevante para a página.
• Usar descrições genéricas como “esta página é sobre…”.
• Usar somente keywords na descrição.

Estrutura das URL’s

Também as url’s devem ter conteúdo e uma estrutura relevante para o seu site, aqui a utilização das keywords para determinada página é importante.

Mau exemplo:

Bom exemplo:

Qualidade de conteúdos

Como é óbvio se não existir qualidade de conteúdo no site todos os outros factores referidos neste post de pouco valem. Os utilizadores reconhecem a qualidade do conteúdo quando a vêm, e tendem a fazer referências a esse conteúdo, seja através de posts em blogs, redes sociais, fóruns, email, ou por outros meios. As pesquisas orgânicas ou o “buzz” gerado por “linkbait”, são os factores chaves para a sua reputação nos motores de pesquisa e sem qualidade de conteúdos essa tarefa é impossível.

Como criar bom conteúdo:

• Crie conteúdo novo, fresco e único para os seus utilizadores.
• não fuja do seu tópico.
• Escreva conteúdo fácil de ler.
• Use linguagem relevante, pense nas palavras que os utilizadores vão usar para chegar à sua página.
• Escreva correctamente e a pensar nos seus utilizadores.

Tenho um site de comércio electrónico, como posso ter uma boa reputação se o meu conteúdo não é propriamente relevante?

Neste caso passa-se a mesma coisa que por exemplo, na maioria dos directórios que encontramos na web, nos sites de vídeo, …etc. A solução é simples é necessário a descrição do conteúdo, ou um pequeno texto que indique tanto aos motores de pesquisa como aos utilizadores sobre o que é aquele produto, ou o que trata aquele vídeo. Por exemplo quando efectuamos uma pesquisa sobre um produto, vamos deparar-nos com milhares de página de resultados, a única maneira de este tipo de itens não se tornar conteúdo duplicado ou conteúdo sem qualidade relevante é adicionarmos a descrição dos mesmos, para que logo a partir da pesquisa orgânica o utilizador ficar com uma ideia melhor daquilo que está à procura…

Utilizar um Mapa do site

Os site maps são muito úteis no que toca à optimização aos motores de pesquisa, eles informam quando o site é actualizado e com que frequência os motores de pesquisa devem ter em atenção as páginas do seu site. Utilizar um sitemap em XML é a ferramenta certa para garantir que os motores de pesquisa indexem as páginas que quer, é importante manter o seu sitemap sem link partidos ou urls irrelevantes para o seu site.

Usar o ficheiro Robots.txt

Este ficheiro diz aos “robots” que fazem o crawl do seu site qual as áreas e urls que estes podem e devem aceder. É obrigatório este ficheiro ter exactamente este nome e ser colocado na directoria “root”, ou seja, na raiz do seu site. Este artigo é óptimo para perceber melhor como funciona este ficheiro.

Usar as “heading” tags de forma correcta

As heading tags (< h1>, < h2 >…) são as tags que definem a importância de forma hierárquica do conteúdo do seu site, logo, isto quer dizer que não deve ser dada sempre a importância máxima a todo o conteúdo do seu site. Normalmente estas tags são o que definem os tamanhos do título nos seus artigos e deve utilizadas de forma a que o utilizador e os motores de pesquisa vejam a importância do seu conteúdo.

Optimizar as imagens

A optimização de imagens é talvez o patinho feio deste tema, mas de extrema relevância para as visitas orgânicas que o nosso site poderá vir a ter. A utilização do atributo “alt” é o que permite a optimização das imagens, este deve conter uma pequena descrição do conteúdo da imagem, não maior que oito palavras.

Usar o Webmaster Tools

Desde que este serviço da google foi lançado que se torno uma ferramenta extremamente útil para os webmasters na optimização dos seus sites. Esta ferramenta indica-nos como o google está a interagir com o nosso site de diversas maneiras. Podemos:

• Ver em que partes o googlebot está a ter problemas em fazer o crawl do site
• Fazer o upload do ficheiro sitemap em XML
• Analisar e criar ficheiros robots.txt
• Remover URL’s que não nos interessem estar indexadas
• Especificar o domínio pretendido (com ou sem o www.)
• Identificar problemas com os títulos e descrições
• …etc

E para terminar este artigo deixo aqui um óptimo vídeo que também contem uma boas dicas de como estruturar e optimizar um site de uma maneira muito instrutiva, digamos assim…

Página de onde foi retirado o artigo http://www.maistrafego.pt/o-guia-de-bolso-para-seo